Мурашкин Н.В. и др. Маркетинг. 2000

Введение - стр. 3
Экономические предпосылки возникновения и развития теории маркетинга - 6
Углубление экономической реформы в России и ее связь с маркетингом - 8
Трактовка маркетинга в зарубежной экономической литературе и его реальное содержание - 12
Маркетинг как рыночная концепция управления экономикой - 19
Маркетинг как комплексный системный подход к организации рыночной деятельности. Становление и развитие маркетинга - 21
Факторы и переменные внешней и внутренней среды предприятия - 49
Рынок и его основные характеристики - 52
Планирование, как основная функция (принцип) маркетинга - 65
Разработка и основные направления стратегии и тактики маркетинга - 73
Планирование маркетингового эксперимента - 101
Сущность и структура процесса управления маркетингом - 124
Роль исследований в системе маркетинга - 143
Потребительские рынки и покупательское поведение потребителей - 153
Конкуренция и конкурентность товара - 168
Разработка товаров, ценообразование и ценовая политика - 179
Товарная политика. Элементы политики товара - 188
Товароведение. Продвижение товаров. Рекламное дело - 227
Организация служб маркетинга - 240
Инвестиционная деятельность предприятия (маркетинга) и комплексная экономическая оценка инвестиций - 271
Литература - 355

Полный текст бесплатно:

Мурашкин Н.В. и др. Маркетинг. 2000 – 361 с.

Вернуться в Каталог учебников и монографий по маркетингу

Полный каталог литературы по экономике и праву

КРОМЕ ТОГО, по маркетингу на нашем сайте есть Диссертации

На главную страницу сайта